Künstliche Intelligenz bei bonprix – Anwendungsbeispiele von Jessica Külper und Simone Pohlmann

bonprix ist ein international erfolgreicher Modeanbieter und erreicht heute Kund*innen in rund 30 Ländern. Das Unternehmen der OTTO Group mit Sitz in Hamburg besteht seit 1986 und hat ca. 4.000 Mitarbeitende weltweit. Im Geschäftsjahr 2020/2021 (28. Februar 2021) erwirtschaftete die bonprix Gruppe einen Umsatz von 1,76 Milliarden Euro und ist damit eines der umsatzstärksten Unternehmen der OTTO Group. 

Bei bonprix erleben Kund*innen Mode und Shopping auf allen Kanälen – online, per Katalog oder im bonprix Store in Hamburg. Den Hauptanteil des Umsatzes macht mit rund 88 Prozent der E-Commerce aus. In Deutschland gehört bonprix  zu den zwölf erfolgreichsten Onlineshops.  Das Sortiment umfasst Damen-, Herren- und Kindermode, Accessoires sowie Home- und Living-Produkte.

Meine Talkshowgäste sind 

  • Jessica Külper, Head of Consulting & Innovation

Jessica war 6 Jahre lang Strategie-Beraterin bei OC&C Strategy Consultants (heute EY Parthenon), hat dann „die Seiten gewechselt“ und hat bei bonprix angefangen. Sie wollte einfach näher ran an die Umsetzung von Themen und Ideen. Das ist jetzt 14 Jahre her. Gestartet hat sie bei bonprix sehr operativ im Retail und war dort vor allem für die Store-Logistik und die internationale Expansion verantwortlich. Noch näher am Produkt konnte sie dann im Einkauf von bonprix sein und so ist sie nach drei Jahren wieder „back to the consulting roots“ und begleitet seitdem strategische Einkaufs-Initiativen und Einkaufs-übergreifende Projekte. Mit ihrem Team entwickelt sie innovative Ansätze, Passform-genau für bonprix. Und begleitet diese Ansätze bis zur vollen operativen Umsetzung.

  • Simone Pohlmann, Head of Product Management bpc collection

Im Oktober 2000 hat Simone ihr Modedesignstudium als eine der jüngsten Absolventinnen an der Akademie JAK in Hamburg sehr erfolgreich abgeschlossen und verfügt mittlerweile über mehr als 20 Jahre Berufserfahrung in der Fashionbranche. Während dieser Zeit hat sie bei unterschiedlichen Unternehmen in verschiedenen Tätigkeiten folgende Schritte in der Produktentwicklung betreut: Marktrecherche, Sortimentsanalysen, Produkt- bzw. Kollektionsentwicklung, Preis- und Lieferterminverhandlungen, Maßtabellenerstellung, Passformabnahmen sowie die werbliche Produktinszenierung. Seit 2012 führt sie als Head of Product Management ein Produktmanagementteam bei bonprix und verantwortet einen erheblichen Teil des Umsatzes. Zusätzlich zu ihren Kernaufgaben arbeitet sie in vielen Projekten, die sich um Digitalisierung und KI drehen.

In der heutigen Episode sprechen wir über

  • KI-Tools die bei bonprix im Einsatz sind wie z. B.  Größenfinder, Artikelranking, dynamische Preisgestaltung,
  • KI-basierte Artikelerfolgsanalyse mit einer beispielhafter Erkenntnis
  • die strukturierten Datensätze, die zu Beginn des Einsatzes von KI bei bonprix schon vorhanden waren
  • Sortimentsideen  durch KI-Bildanalyse des Wettbewerbs 
  • mit KI Modenschauen analysieren und objektive  Trends ableiten
  • teilautomatisierte Produkteinpflege durch Bilderkennung
  • die Vision, Kunden:innen  mit KI Produktvorschläge zu unterbreiten
  • Tipp:  mutig sein, sich ordentlich informieren und ein Mindset entwickeln, sich etwas zu trauen. Manchmal muss man Behauptungen aufstellen, deren Antwort man noch nicht hat, um  Zweifel aus dem Weg zu räumen
  • und vieles Spannende mehr.

Es lohnt sich reinzuhören.


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Und hier noch ein paar persönliche Fragen an Jessica Külper und Simone Pohlmann:

Jessica Külper:

Bist Du verheiratet, hast Du Kind(er) oder Haustier(e)? verheiratet, 2 Kinder

Verrätst Du uns Dein Lieblingsbuch? Das Parfüm (Patrick Süßkind), Blackout (Marc Elsberg)

Welchen Lieblings-Film- oder welche Lieblings-Serie hast Du zur Zeit? Ich liebe alle Shonda Rhimes Serien auf Netflix: Scandal, How to get away with murder, Inventing Anna, …

Welche Sportart(en) treibst Du? Skifahren, Radfahren

Alle Macher-/innen haben Eigenarten. Welche Deiner Eigenarten magst Du mit uns teilen? Ich habe einen festen Willen, bin beharrlich und habe Ausdauer wenn es um neue Themen geht, die andere vielleicht auf den ersten Blick nicht so vielversprechend finden wie ich.

Simone Pohlmann:

Bist Du verheiratet, hast Du Kind(er) oder Haustier(e)? Ich bin verheiratet und habe zwei Kinder

Verrätst Du uns Dein Lieblingsbuch? Ich liebe Bücher, aktuell studiere ich nebenberuflich das kreative Schreiben und arbeite an meinem eigenen Buch

Welchen Lieblings-Film- oder welche Lieblings-Serie hast Du zur Zeit? Ich bin ein Netflix und Amazon Junkie. Meine aktuelle Lieblingsserie ist das Rad der Zeit.

Dein aktueller Lieblings-Song? / Sänger? / Album? Meine Lieblingssängerin ist Adele

Welche Sportart(en) treibst Du? Ich treibe spielerisch Sport mit meiner Switch, z.B. Boxen, Tanzen und Ring Fit of Fire

Alle Macher-/innen haben Eigenarten. Welche Deiner Eigenarten magst Du mit uns teilen? Ich bin ein Träumer. Ich liebe es mir etwas vorzustellen und darin abzutauchen.

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